专题文章：《探讨3D打印技术与艺术和设计的关联》
作者：吴逸飞
技术和内容是产品和衍生品设计的核心，而对于3D打印设计而言3D打印已经是大众的技术，今天我们花几百人民币就能购置一台桌面级的FDM或者光固化打印设备，所以内容就成了需求精心雕刻的对象。例如漫威的钢铁侠，消费者购买钢铁侠的手办模型是出于热爱钢铁侠背后所蕴含的内容，这些内容主要通过影视的形式展现给观众，对于出品方来说模型只是将影迷们的热爱转换成了现实利益的工具。还有KAWS的公仔，早期KAWS出名是由于该形象体现了对于西方主流消费文化的讽刺，而这种讽刺成了当时年轻人追捧的符号，当然现在的KAWS已经从边缘变成了主流，其所蕴含的文化符号也从讽刺变成了商品，所以钢铁侠和KAWS的成功是因为其形象背后的内容被受众接纳。
△钢铁侠的海报和KAWS早期在纽约街头的作品
在内容开发的工程中，最需要的就是耐心和时间，而这两点是实体行业从业者最难以接受的地方。实体行业是以大搏小：以大投入和低风险换取低利润；而内容是以小博大：以低投入和高风险博取高回报。如果实体行业的存活几率是十分之一，那内容的存活概率则是千分之一，当然内容带来的回馈也是丰厚的，影视行业就体现了这个现象。2019年上映的《哪吒之魔童降临》以6000万的投资换取了近50亿的票房，但我们要认识到超高的回报率是导演杨宁用近10年的时间换得的，同时失败的动画创作者也是不计其数。在中国，实体行业的老板投资内容创作是个普遍现象，比如早期煤炭行业的老板投资电影和浙江制造业的老板投资游戏，可是其中成功的案例少之又少。最主要的原因是我们不能用实体行业的运营逻辑去开发内容，因为实体行业的企业创立一般是基于某种市场的现有需求，而内容创作本质上是在创造需求。
△由导演杨宁制导的《哪吒之魔童降临》
在3D打印技术被普遍运用的当下，技术在设计中已经失去了优越性，唯有优质的内容才是吸引消费者买单的唯一理由。例如在新能源汽车中，如果仅从使用体验和性价比来分析，特斯拉在比亚迪面前毫无竞争力可言，但现在Model3和ModelY的月销售量依旧盘踞前五，这就是内容带来的消费力。特斯拉就是马斯克，这就像早期的苹果就是乔布斯一样，乔布斯代表了人类的极客精神，那马斯克则体现探索精神。再比如手机行业，如今任何一台千元级别的手机都能满足多数人的日常需求，可为什么苹果手机的销量是第一呢？说到底还是内容带来的巨大消费力。从苹果手机的广告就能看出其公司的独树一帜，苹果公司邀请了张猛导演使用Iphone 13pro来拍摄最新的手机宣传片，全片讲述了一个失意的武术替身回到村里和一群生命力旺盛的农村人通过拍摄一部荒诞的火星救援影片来给落败的农村注入活力的故事。在观影的过程中，导演几乎没给苹果手机任何一个明显的镜头，但拍摄出来的内容和画面就是让我觉得其手机功能的无以伦比，很难想象一个外资企业用自家产品在中国的土地上拍摄出了费孝通先生在《乡土中国》中所描绘的中国农村。在这样的内容推广下，我认为苹果手机的销售量不是冠军才是一件不可思议的事情。
△调研机构Canalys发布的2021年全球手机销量排行和汽车之家上的新能源汽车销量排名
通过马斯克的特斯拉和苹果的宣传片，我们也可以得出另一结论：优质内容的获取除了自主开发外也可以通过采购半成品来实现。对于内容而言采购半成品进行开发是一种非常普遍和更为稳妥的做法。例如国家开办的很多市区活动中心都是通过向市场购买半成品的活动内容来丰富其社区自身的文娱活动内容，市场中存在很多传媒公司专门为社区开发活动内容，比如儿童的歌舞剧和老年人的手工作坊。虽然社区活动和3D打印行业身处于完全不相干的领域中，但是从普遍性上看是一致的。3D打印技术被越来越多的设计公司所运用的同时也意味着这些设计公司在为3D打印技术做着内容开发，所以将来可以通过采购和收购的形式来获取所需要的优质内容，这样也能有效地提高内容开发的成功概率。
△由导演张孟拍摄的苹果手机宣传片《卷土重来》体现出了费孝通先生在《乡土中国》中提出的“差序格局”
总结一下，首先在3D打印技术平民化的进程中，3D打印设计的技术优势将逐步消失，随之而来的就是对于优质内容的刚需。其次优质内容的开发是在创作需求，耐心和时间是最重要的成功因素。再者优质内容所带来的影响力和效应是无可估量的，最后我们也可以通过采购半成品内容的方式来降低内容开发的风险。
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